11月4日，2013年香榧节在诸暨赵家镇如期举行。诸暨作为“香榧之都”已成功举办过8年的传统节会，本届香榧节可谓继往开来，颇有新意，节会不仅沿袭了以往的产业扶持、产销结合、文化宣传之外，赵家镇政府与阿里集团“聚划算”平台的深度合作，更成为最大亮点。“聚划算，聚香榧”团购页面推出短短3日，成交量已高达23451，商品好评如潮，PV、UV等数值均不断刷新…… “聚划算”平台的影响力和转化率，实在令人叹服。
政府、企业：“聚划算”不仅带来人气
香榧为红豆杉科，榧属常绿乔木，中国原产树种，是全球稀少的珍贵树种，有“千年圣果”之称。贵为“世界农业文化遗产”的诸暨香榧，虽然品质优越，久负盛名，但在全国范围内的知名度和影响力始终较为有限。
“聚划算 聚香榧”公益团购活动页面
如何让更多人认识香榧，喜爱香榧，为诸暨香榧打开更为广阔的市场，始终是香榧企业和地方政府面临的课题。随着本次“诸暨千年香榧乐享情 2013扶农微公益活动”的推进，“聚划算 聚香榧”的持续热销，无论“搭台”举办“香榧节”的赵家镇政府，还是直接参与活动的销售企业，均感到非常满意。
聚划算助力香榧节，带来的不仅是丰盛的人气和喜人的销量，更成为连接广大消费者与诸暨香榧的黄金平台。
香榧种植户：感谢政府，感谢聚划算
香榧的种植与加工，是一项历史悠久的传统技艺。长期以来，诸暨香榧始一直被视为“小众珍品”或“高档礼品”的存在，对于种植户而言，这种局面可谓“喜忧参半”。“喜”的是香榧的优异品质有着深厚的市场认可度，“忧”的是市场规模始终差强人意，未曾爆发。
今次香榧节，赵家镇政府提供担保，促成阿里集团“聚划算”平台的与榧农的直接对接。随着强势电商平台的介入，“聚划算 聚香榧”销量一路高歌，不仅榧农的收益看好，网友对原产地香榧的品质同样赞不绝口。此外，团购礼包中，还有赵家镇政府“埋单”的一系列养生旅游产品，购买香榧即免费赠送，成为“聚划算 聚香榧”的促销利器。
采访过程中，不少种植户纷纷表示要感谢政府，感谢聚划算。正是政府的大力扶持和阿里集团“聚划算”的贡献支持，才让“千年圣果”焕发出盎然生机，让香榧种植户喜上眉梢。
思考：新模式对产业转型的贡献
如何将香榧由小众珍品转型为大众休闲食品；如何让口感上佳、极富营养价值的高端保健礼品，转变成日常生活茶余饭后的餐点零食，始终是整个香榧产业面临的课题。
作为“中国香榧之都”，多年来香榧节一直是诸暨的传统节会，赵家镇政府曾经成功举办过8届香榧节。2013年香榧节在继承传统，发扬优势的基础上，很有可能成为这项传统活动的一次重要转折。
香榧产业缺什么？可以说最缺的宣传，唯有让消费群体认识香榧，喜爱香榧，才有可能带来销售的提升与产业的蓬勃。2013年香榧节，赵家镇采用政府担保的模式，为香榧产业引入阿里集团“聚划算”这样的电商巨擎，单是团购页面每天数十万的访问量，就足以亮瞎眼球，带来市值巨大的广告效应。何况一路飙升的销量，即是对企业和榧农的直接输血，更在有条不紊的节奏中，悄然奏响产业转型的序曲。
可以说2013年香榧节的成功，来自于观念的创新和模式的突破。从参与方来说，无疑是政府、电商平台、企业、种植户的多方共赢。从社会反响而言，意义同样不遑多让，试水电商带来的不仅是经济效应的提升，网友的好评必然带来良好的品牌效应和社会口碑，为日后全面实现产业转型，奠定重要的基础。 |
