自2011年起，沙家浜风景区把每年11月第一个双休日定为常熟居民免费开放日，同时景区8万多平方米的停车场今年起也实行免费停车。在刚过去的免费开放日期间，景区两天接待游客人数分别达到1.6万人次和3.55万人次，总人数相比去年几乎翻了一番。“如果第一天不是下雨天，游客数量应该还要多。”景区接待工作人员说。
为让该项优惠政策更好实施，在免费开放日来临前，景区专门辟出两块场地供电瓶车、摩托车停放，并联系有关单位适当增加公交班车次数、调配好公共自行车等，多项措施并举让广大常熟市民享受到真正的惠民旅游。“沙家浜每年举办这样的活动真的非常好，特别是像我们这种没有年卡的，正好利用这个机会带孩子一起过来玩。”来常务工的魏女士告诉 记者 ，常熟新市民只要出示居住证就可以进入景区，这让他们很有归属感。
事实上，优惠政策不仅让市民们受益，对景区来说也是从“门票经济”向“产业经济”转变的有益“试水”。“根据统计资料显示，两天免费开放日期间，景区内各类店铺平均销售额增长了150%左右，游船、观光车、实景剧等景区自营项目收入比平时增长了75%左右。”沙家浜景区副总经理吴旭表示，推出免费开放日和免费停车不仅是对大众的一种利益回馈，更主要的是向游客传递了一种景区尊重和服务游客的态度，这正是5A级景区的核心理念，也得到了社会积极评价。另一方面，游客在享受“零门票”的同时，也会将消费方向转到餐饮、购物等别处，从长远来看是种双赢的局面。
既能让利于公众，又能提升自身经济、社会效益，这是景区未来转型发展的重点。意识到了这一点，近年来沙家浜风景区依托自身“红色”优势，陆续推出停车场免费、实景剧免费观看等一系列惠民举措，在树立良好口碑的同时，也真正践行了“倡导民众出游，提高生活品质”的旅游发展理念，对推进常熟“旅游活市”作出了重要贡献。景区也先后被授予“全国百家红色旅游经典景区”“世博主题之旅示范点”“国内旅游突出贡献奖”等称号，多年来游客接待量和自营收入在全国千家红色景区中名列前茅。
此外，为应对旅游新变化和新形势，近两年沙家浜风景区正积极突破创新，通过优化产品结构、改变营销模式、发展文化产业等一系列方式，促使自身旅游产业发展转型升级。目前，来景区自助游、自驾游的周边游客比例逐年增加，针对这一情况，今年国庆期间沙家浜创新营销模式，推出“景区+酒店”的捆绑特价产品，对景区内自营项目还进行“打包促销”，推出游船、电瓶车、实景剧等“套餐组合式”旅游产品，并推出网上订票节省游客入园时间，开通官方微信微博优惠活动，让游客充分享受吃、住、行、游、购、娱一站式体验，大大增强了景区的市场吸引力。
“市民的幸福指数是衡量城市现代化的重要指标，旅游优惠政策的推出，有利于激发民众旅游热情，在日益繁重的工作中抽身片刻，促进身心健康发展。”沙家浜旅游度假区管委会主任周建宏表示，发展旅游产业要体现“以人为本”，景区要树立“游客至上”“诚信经营”和“要金杯更要口碑”的意识，只有这样才能真正推动旅游产业健康繁荣发展。 |
