央视网旅游讯 10月29日，中国旅游报“旅游舆情智库”项目座谈会在京召开，中国旅游报社社长高舜礼、国家旅游局港澳台司司长任佳燕、中国社科院旅游研究中心创始人张广瑞、中国社科院中国舆情调查实验室首席专家刘志明、洛阳市旅游委副主任陆毅、青岛市旅游局副局长谭鹏、哈尔滨旅游局副局长孙嘉驹以及国家旅游局相关处室人员和其他旅游与传播领域专家出席了座谈会。本次座谈会主要向大家介绍了“中国旅游国际传播舆情智库”，并发布国际舆情智库首批报告。同时通过本次座谈探讨中国旅游国际传播的思路和对策。
座谈会现场
中国旅游报社长高舜礼在致辞中介绍，由中国旅游报社发起，联手中国社科院舆情调查实验室、中国舆情调查与研究联盟成员共同创建的中国旅游舆情传播智库项目，自今年5月20日启动以来，各项工作进展顺利，已取得了阶段性的初步成果。首批调查数据与情况分析已在中国旅游报“旅游舆情”专版每周一期陆续刊载。目前，已经见报的有韩国、日本、香港市场的调查报告。
高舜礼表示，推进旅游舆情智库建设，符合国家发展战略；利于健全建设旅游强国的基础性工作；有助于旅游宣传推广转变发展方式。目前，舆情智库通过盖洛普在全球主要市场调查，可以让有关省市看到海外市场的评价，有助于检验以往的做法，有助于启迪新的决策。可以用最小的成本获得最专业的服务。这是一个对旅游业发展具有战略影响的基础性工程。
据悉，智库项目首次成果发布就以其专业性、系统性及极具现实意义和指导价值而得到国家旅游局和各地方旅游局的认可。
会上，中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家刘志明发布中国旅游国际舆情调查首批报告结果，并向大家介绍了调查的三大突出特点： 1.我国首次大规模的国际调查。 2.覆盖范围极具代表性。调查选择的22个国家和地区，几乎覆盖了入境游90%的客源市场。 3.持续性，按照计划，调查将每年定期实施，最后会形成一个完整的、国际旅游舆情数据库。据介绍，为智库调查的科学性与质量保证，调查均和各国最权威的调研机构合作，并有严格的随机抽样方法和质量控制。
首批调查内容分为六个部分，第一个部分是关于海外游客出境游行为和意识。第二是关于来华旅游的行为和意识，第三影响来华旅游的因素，第四对中国旅游目的地认知和评价，第五是开展对外旅游传播的影响和评价。第六对地方旅游部门、旅游局参与的一些调查。本次调查时间从2014年8月开始，迄今为止进行了10个国家和地区：日本、韩国、台湾、香港、美国、英国、澳大利亚、新加坡、南非。还有剩下的12个，计划在年底前完成整个调查报告。
与会嘉宾听了首批报告成果后都很有感触，纷纷发言。中国社科院旅游研究中心创始人张广瑞指出，中国作为一个大国应该把入境游做起来。 要多动员一些专家，对旅游舆情报告多方面解读。国家旅游局港澳台司司长任佳燕在会上表示，该调查样品量较大，客源地广泛，方式比较新颖。这个舆情报告与国家旅游局工作思路、目标非常吻合，并且在一些方面对其在港澳市场宣传给予积极正面的印证。任佳燕指出， 此次调查的新方式也促使大家认识到在宣传推广方面因更侧重于网络，加强网络的官网、社交媒体、微电影、网络视频、智能手机方面的营销。
据悉，“智库”先期以国际舆情监测为主，国内舆情调查将于今年12月启动，调查将覆盖全国约300个城市。相信 “旅游舆情智库”的建成，将有助于政府和企业准确把脉“危”与“机”，助力国家整体形象传播，实现旅游业精确营销，助推中国旅游业发展。 |
