旅游归来，不经意间收到自己寄的明星片，这种感觉很奇妙。左图为特色旅游纪念章。
北京密云县推出的北京奥运会“中国印”摩岩石刻(刻于密云云蒙山)邮票。
《多彩贵州》邮册内页。
中国旅游报·第一旅游网郭探微
从云南旅行归来，直至最近收到在丽江时自己寄给自己的明信片，冯雅能才觉得这次旅行圆满了。她把这张正面印着大理古城入口处两个古老的木质风车，背面写着“留下一段时光，给最好的自己”的明信片放进一个小盒子，盒子里还有其他各式各样的明信片、邮票。“我每走过一个地方，都习惯性地收集一两张当地的明信片，纪念行走足迹。”冯雅能告诉记者，她最喜欢的是一张敦煌飞天的，那是莫高窟的门票，检票时裁下副券，剩下一张完整的明信片。
产品形式多样
冯雅能所说的门票明信片只是近年来邮品和旅游结合开发产品的一种形式，除此之外，各地景区还推出了与邮品相关的旅游商品、用来宣传推介纪念邮册，有些地方还开发了门票明信片的“升级版”——邮政旅游联票。
今年5·19世界旅游日，连云港市推出了一系列和邮品有关的旅游商品，包括风光明信片、风景邮票、纪念封，展现当地优美风光。这些旅游商品在景区门口、宾馆都有售卖，很受游客欢迎。“之所以开发这个旅游商品，是因为它价格不贵、轻便好带、有纪念价值，”连云港市旅游局副局长郭鹏说。
记者在浙江嘉兴参加“红船旅游节”时，曾收到一本邮票珍藏册。翻开水墨风格的邮册，左页是嘉兴的景区景点介绍，右页是相关的风景邮票，仿佛一本图文并茂的书籍，生动展示出嘉兴的旅游资源。据嘉兴市旅游局市场开发处处长钟晓燕介绍，活动举办前期，他们考虑过好几种旅游纪念品，最终选择了纪念邮册。因为它“具有收藏纪念价值，而且图文并茂，很适合推介嘉兴的旅游资源，加深人们对嘉兴的印象。”
作为门票明信片的“升级版”，邮政旅游联票在越来越多的省市及景区出现。在广东，《粤游粤精彩——广东旅游门票明信片册》已经推出了四辑，小册子里不仅涵盖了广东省内14个地市的68个优质景区和酒店，还包括江西、湖南、广西、福建、海南五省9个优质景区及酒店。游客持明信片册到所涵盖的景点或酒店消费，可以享受优惠价格。中国邮政集团公司负责明信片业务的张贞告诉记者，邮政旅游联票实惠、好看，游客还可以相对自由地安排游玩时间，符合休闲游、自助游的需求。“今年邮政部门还将推出全国范围的旅游联票，包含100多个景区，游客每去一个地方，可以盖上当地的邮戳，就像拿着一本旅游护照。”张贞说。
据了解，定制个性化邮票，一枚邮票是邮政固定的模板，相连的那一枚可供旅游企业自由选择、设计图片，这在旅游纪念册的制作当中运用得很多。而在门票明信片方面，景区也可以选择专用的邮资图(指经中国邮政集团公司批准，允许省、地、市专用的邮资明信片或邮资信封的邮资图案)，“像布达拉宫、珠穆朗玛峰等都有让人印象深刻的邮资图，据不完全统计，不包括邮政旅游联票，目前全国有60多个著名景区使用明信片门票。”张贞说。
合作缘于文化关联
邮品与旅游的结合，是邮政拓展业务的策略，还是旅游发展的需要?在张贞看来两者皆有，但更重要的是旅游和邮品有着天然的文化联系。“举个例子，在国外很多人在旅行中有邮寄明信片给家人的习惯。一张明信片上，既展示了当地的风土人情，又寄托了对家人的祝福和关怀，礼轻情意重。”
北京市东四邮局局长助理王磊介绍，旅游和邮品的结合点在于：人们在旅游过程中，喜欢选择能够展现当地优美风光或者人文底蕴的旅游商品，邮票、明信片、纪念封等邮品不仅可以做到这一点，还具有权威性、独特性和收藏价值。“而且游客如果购买明信片，还能盖上邮戳，具有互动性和纪念性。”
市场潜力巨大
“未来，邮品和旅游的结合开发有很大的发展潜力和市场。”张贞介绍了好几种新开发的旅游邮品，最让记者感兴趣的有两个，一是利用移动终端，随时上传照片到网络平台，然后DIY制作个性化明信片。游客可以随时随地拍照上传到专门的网站上，选择喜欢的模板，以照片为背景设计明信片，这样，每一张明信片都是独一无二的旅行纪念。
还有一个是“2.0”版明信片，正面印有当地风光特色照，背面印有二维码，游客利用手机扫描，可以了解到更多的旅行资料。“比如南京推出的旅游明信片，正面印着南京的风景名胜，扫描背面的二维码，还能听到南京话，是真正的视听享受。这款产品卖得非常好，我想要一份，当地的邮局说都卖完了，”张贞笑着说。天津市最近也推出了一款《老天津风情》系列邮品，精选了“天津话”中24个具有浓厚天津地方代表性的词语为元素，用漫画作品诠释每一枚纪念封的内容，并将每枚纪念封的主题词语利用天津快板的形式做了艺术化的演绎。购买纪念封的游客只要用智能手机扫描一下背面的二维码，便可以听到一段津味十足的天津快板。据当地媒体报道，纪念封开售当天，其中一家销售点还没开门，就有上百名游客、市民排队等候。
王磊也认为邮品会和旅游有着越来越紧密的结合发展趋势。“在现有的产品开发上还有很多工作可以做，比如景区推出的纪念邮册上，可以留一两页空白给游客放置旅游纪念照，纪念照上还可以编号，进行第一万名、第一百万名之类的游客奖励活动，这样，景区和游客的互动性会更强。” |
