据报道，近期多家知名景区宣布上调门票价格。其中，丽江玉龙雪山门票由105元涨到130元，广东丹霞山门票由160元涨到200元。统计显示，国内5A级景区平均票价已迈入“百元时代”。
舆论“炮轰”门票涨价已有多年，“摆脱‘门票经济’”也呼吁了多年，除了个别景区门票降价外，绝大多数景区的门票价格仍在大幅上涨，而且多在黄金周之前涨价以便大捞一把。如此看来，公众似乎拿“门票涨价”没有办法了，中国旅游业也只能停留在“门票经济”这个低层次发展阶段，游客只能无奈地承受高票价。
稍有经济头脑的地方决策者和景区管理者，应该清楚“门票经济”是小利，做大旅游产业才能获得更大回报。如果一味上涨门票价格，等于把一些游客挡在了门外，想做大旅游产业不太可能。然而，许多地方还是只热衷于“门票经济”。但不管地方决策者是装傻还是短视，必须坚决遏制景区门票涨价。
那么，在多年来舆论“炮轰”门票涨价无效的情况下，究竟该拿什么来遏制景区门票涨价呢?显然，最终还是要回归制度治理。去年10月起施行的旅游法规定，利用公共资源建设的景区的门票，实行政府定价或者政府指导价，严格控制价格上涨。拟收费或者提高价格的，应当举行听证会，征求各方面的意见，论证其必要性、可行性。这应该是遏制景区门票涨价的“撒手锏”。
今年国务院印发的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，也重申了上述规定。无疑，要想体现景区公益属性，减轻游客的经济负担，就须从“政府定价”这个环节上做文章。政府层面只有严格控制景区门票价格上涨，对于准备提高门票价格的，严格依法听证，才能禁止乱涨价或者限制价格涨幅。尽管已经门票涨价的景区，基本上都经过了价格听证程序，但仍然经不起质疑。
譬如，此番涨价的玉龙雪山景区在听证会上指出，玉龙雪山景区目前经营状况不佳，过去的3年门票收入减去支出是负数，25元的涨价幅度是合理的。这样的涨价理由显然站不住脚，其一，景区经营状况不佳，要从经营思路、成本支出等方面来反思自己的问题，不能把门票涨价当成解决所有问题的“灵丹妙药”。其二，所谓的“经营状况不佳”，不能是自说自话，需有相应的财务公开、审计等环节。
鉴于过去很多公共产品价格听证会的怪象诸多，遭到舆论质疑。因此，实有必要吸取教训，根据旅游行业的特点，设计专门的景区价格听证制度，听证的范围要包括门票以及景区内的游览场所、交通工具等另行收费项目的价格。既要依法组织小范围听证会，又要公开征求社会意见。另外，成本审计结果要详细公开，接受社会监督。
凡属利用公共资源建设的景区必须体现出公益性。原则上应禁止景区门票涨价，即使某些景区情况特殊，门票有必要涨价，也要对涨幅做出明确限制。同时，还应该对降低景区门票价格、做大旅游产业的地方给予奖励。只有这样，才既能捍卫景区的公益属性，又能“倒逼”地方决策者和景区管理者放弃“门票经济”，围绕旅游产业做“大文章”。 |
