2014年12月19日华住世界大会在上海保利大剧院如期盛大召开，继此前与法国雅高缔结联盟之后，“创业教父”季琦又抛出“华住世界”（H World）这颗“行业炸弹”，让年末的中国酒店市场热闹不断。
季琦在会上预言2015年的中国酒店市场“将有好戏”，希望大家“多关注”，那么，他说的“好戏”到底有哪些？2015年的中国酒店市场，又会有哪些值得关注的新趋势？
猜想一：中外“联姻”将会成为潮流？
众所周知，国际酒店在中国市场中大多走的是高端化路线。对于跨国经营，需要承担政治成本、宏观经济成本、文化成本和高层管理者成本的国际酒店来说，中低端品牌的盈利能力不足以中和这些成本压力，而高端酒店“万本万利”的盈利方式显然更符合长远利益。
但正如华美酒店顾问有限公司首席知识管理专家赵焕焱所认为的那样，国际酒店要想继续在中国生存，加大中低端布局势在必行。
国际酒店的战略布局调整势在必行
许多外资品牌已经率先做出了反应，开始积极拓展中低端市场。不久前，希尔顿以代理运营的方式把旗下欢朋品牌引入中国。
12月15日，华住酒店集团也与欧洲酒店霸主雅高酒店集团达成深度的合作，不仅得到了后者旗下美爵、诺富特、美居、宜必思尚品和宜必思品牌在中国大陆、台湾和蒙古国的独家总加盟商，更与雅高交叉持股，成为中国酒店与国际品牌的首次资本层面的“融合”。
华住和雅高的“联姻”是中外酒店首次资本层面的合作
那么，在2015年里，会不会有更多的“联姻”继续上演？答案是，很有可能。
从1985年雅高入驻中国至今，近30时间里，中国市场从小到大，已经达到6亿人口的规模，是美国人口的两倍，几乎等同于欧洲总人口。这么大的蛋糕， 国际品牌自然不会视而不见。除前文中提到的雅高、希尔顿外，万豪、喜达屋、洲际、卡尔森等国际酒店巨头也已经在中国经营多年，均发展出一定的市场规模。
但一如赵焕焱所说，国际酒店在成本管理和市场灵活性上很难与本土酒店竞争，希尔顿、雅高与本土酒店的合作已经为其他品牌做出了范例，可以猜想，2015年里或将有更多中外“联姻”的戏码继续上演，而围绕这些合作所产生的竞争也必定精彩万分。
2015年或将有更多中外“联姻”在酒店业诞生
猜想二：高端酒店继续“过冬”？
高端酒店，尤其是高星级酒店，曾经是百试百灵的吸金利器。正如季琦在世界大会现场的演讲中所说的那样，过去，各个地方政府都在积极上马高星级酒店，不五星就不能证明地方有钱。于是，全国各地纷纷涌起一片五星级酒店热潮，部分酒店甚至被视作经济建设成果的“丰碑”。
上海著名的银河宾馆，目前已经被出售，并将转型为写字楼
过去，高星级酒店主要依靠高端会议和政府“三公”消费获得收入，可谓“皇帝女儿不愁嫁”。但自从2012年底习大大提出戒奢之后，这一生意就迎来了显著的下滑。“八项规定”的出台，让本来顾客群就小的高端酒店雪上加霜，本土中低端酒店的崛起，又从这堆本来就不是很旺的火堆里又抽走了不少薪柴。
高端酒店之火能否在2015年继续烧下去？
高星级酒店在中国并非没有市场，但作为发展中国家，中国的经济发展状况和人均收入水平显然还无法与欧美发达国家相提并论。早年在接受媒体采访时季琦就指出，占据中国消费者72%之多的中低收入群体才是真正的“大头”，而这部分人显然不是高星级酒店的主打人群。
季琦：中低收入群体才是中国消费者的“大头”
当然，中低端市场也并不是高枕无忧。经历了十年的高速发展期，中国的经济型端酒店市场竞争已经趋于白热化，中端市场的“遭遇战”也频频上演。上有国际酒店顺势下沉，下有“华住-雅高联盟”后打造的中端和经济型酒店的“超级战舰”和“华住世界”的“万店联盟”抱团圈地，2015年的中低端市场竞争只会更加激烈。
2014年，各地都传出高星级酒店不堪压力停业、改行甚至出售的新闻。过去这一年对高端酒店来说无疑等同与“过冬”，而就目前来看，“春天”的到来似乎还需要继续等待。
猜想三：酒店资源争夺战继续激化？
随着本土连锁酒店的进一步发展壮大，品牌之间的资源争夺战也随之激化。季琦预言2015年将要发起更多资本大戏，看来值得期待。
季琦：2015年酒店市场会有更多资本大戏
过去这两年里，华住在资本上的运作不可谓不堪称精彩。2013年，华住收购携程旗下星程酒店，成为其个性化中端品牌，6月，华住又以100%的股份全购雷迪森旅业集团旗下的怡莱酒店，进一步巩固了其在浙江地区的行业地位，并进而将其打造为个性化经济型酒店的代表。
2014年，华住的资本运作更显娴熟。斥资千万投入驴妈妈旗下帐篷客酒店，凸显出华住对度假酒店的前景看好；不久前击败如家成功得到美林阁2家黄金地段的酒店，翻牌成为全季酒店，也赚足了业内的眼球。
华住的多品牌布局已经日趋丰满
此外，华住在过去一年中也开始向二、三乃至四线城市高速发展。季琦曾表示，经济型酒店市场饱和只是在一线城市和景区，在而三四线城市里，依然大有作为。
结合季琦“2015年将会有更多”来看，华住选择在此时提出“华住世界”，无疑有助于品牌进一步融合市场、促进自身快速扩张。相信2015年里，会有更多酒店选择加入“华住世界”，和季琦“做朋友”。
“华住世界”让更多单体和小型连锁酒店有了与巨头“做朋友”的机会
综合以上三点不难想象，2015年的中国酒店市场，必然是好戏连台。高端酒店和经济型酒店如何在中端市场遭遇？下一个中外“联姻”将会诞生何处？本土巨头如何进一步加快布局？这些都值得人们默默期待。 |
