由兴业银行携手胡润研究院在上海联合发布的《2014中国高净值人群心灵投资白皮书》对身家600万以上的高净值人群的心灵投资进行了研究分析。这是继2012年中国高净值人群“消费需求白皮书”和2013年“另类投资白皮书”之后，兴业银行与胡润研究院的三度合作。
“高净值人群”指个人资产600万元以上的人群，“心灵投资”指能够使心灵成长和内心满足的投资，投资没有直接的金钱回报，而在于提升个人心灵的充实和幸福感，涉及社会责任、教育、健康、保险、旅游等领域。
报告中提到，健康、旅游和教育是高净值人群心灵投资的三大领域，其次是社会责任（慈善、环保、纳税）、保险和信仰。高净值人群对自身的健康满意程度达79分（满分100分），主要通过饮食和运动来管理健康。高净值人群平均每周运动3小时，跑步是最受欢迎的运动方式，其次是羽毛球和游泳。
截至2013年末，中国高净值人群数量比上年增长3.6%（10万人），达到290万人，其中亿万资产以上的高净值人群数量比上年增长4%（2500人），达到6.7万人。另据胡润研究院预测，未来3年，中国高净值人群数量可能达到335万人。
截至2013年末，全国个人资产600万元以上的高净值人群数量比上年新增10万人，达到290万人，其中超过6万的新人住在北京、上海与广州；亿万资产以上的高净值人群数量比上年新增2500名，达到6.7万人。
健康、旅游和教育是高净值人群心灵投资的三大领域
高净值人群“心灵满足程度”达75分（满分100分），而最富有人群心灵满足程度更高。
健康、旅游和教育是高净值人群心灵投资的三大领域，其次是社会责任（慈善、环保、纳税）、保险和信仰等。女性对教育的诉求高于男性。男性选择信仰的比例高于女性；年龄越大，资产级别越高，对信仰的需求就越大；三成以上高净值人群有宗教信仰，23%信奉佛教，6%信奉基督教，其余所占比例均不高；值得一提的是，最富有人群其六成以上拥有信仰。
半数以上高净值人群去年至少有过一次出境游经历，平均出境游花费6.4万元
旅游是高净值人群心灵投资的第二大领域。根据胡润百富2014至尚优品品牌倾向调查报告，个人资产达千万的高净值人群国内游最青睐三亚、香港和西藏，境外游则最青睐澳大利亚、法国和迪拜；高端出境游市场上，以往不热门的南北极、非洲肯尼亚等地，近年成为热点。
高净值人群去年平均旅游4次（含一次出差），其中3次为国内游，1次为出境游。1/4高净值人群出游次数超过5次，半数以上至少有过1次出境游经历，不到2成的高净值人群出境游次数超过3次。一家2至3口人是出游成员的主要组成方式。
超过五成的高净值人群会选择非假期旅游。若选择假期旅游，国内游较集中于暑假、国庆和春节，出境游则集中于暑假和春节。国家和城市的选择也会随假期的不同而有所侧重，如国庆期间，选择北京的明显集中；春节期间，则集中选择三亚和澳大利亚。
高净值人群去年频繁光顾的城市是香港、上海、北京、三亚和杭州。香港除了出差和观光，出于购物、投资考察和游学的目的也较为明显，上海和北京则以出差为主。
高净值人群去年出境游多选择日本、美国和韩国，其次是泰国、新加坡、德国和澳大利亚。韩国成为新的中国高净值人群出境购物目的地。韩国旅游发展局2013年11月宣布，中国今年将超越日本长久以来占据的韩国最大客源国地位，其赴韩游客的消费水平正在向中高端发展。
旅行社和在线预订网站是预定行程的最主要途径。国内、国际游的出行方式，选择最多的是飞机经济舱；其次，国内游是自驾车，出境游是商务舱。
高净值人群去年平均旅游23天，男性多于女性。国内游平均4天，有些地区如新疆、西藏、云南等在7天以上；出境游平均为7-8天。
旅游花费上，男性明显高于女性。其中，高净值人群国内游平均花费3.5万元（不含购物），最富有人群则平均花费4.3万元；高净值人群出境游平均花费6.4万元，最富有人群则可达11万元。
高端定制、主题游、深度游成为高净值人群旅游投资趋势。超过2成的高净值人群需要私人定制的高端旅游服务；最富有人群中的六成需要定制旅游。 |
