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商报图形 王若静 制
商报记者 孙琼英
重庆商报讯 平均每笔消费875欧元（约6978元人民币），比全球平均水平高出七成；最青睐的国际旅游目的地前十名中，欧洲国家占了一半……昨日，胡润百富连续第三年发布的《中国奢华旅游白皮书》显示，中国高端消费者去年平均出国频率为2.8次，单笔消费已连续3年位居全球第一。
高端消费者年平均出国2.8次
昨日，胡润百富与亚洲国际豪华旅游博览连续第三年合作发布《中国奢华旅游白皮书》。调查数据来源于对近100位资产千万的中国高端消费者的调查问卷，以及国际豪华旅游博览对国内旅行社和国际酒店调查得到的B2B数据、全球最大退税机构Global Blue的旅游消费数据、胡润百富2013至尚优品品牌倾向调研结果。
报告显示，中国高端消费者去年出国频率比上一年减少0.4次，平均达到2.8次。其中，出国5次以上的比例下降，而出国1~5次的比例上升。旅游仍是国内富豪最常见的休闲娱乐方式。
从高端消费者所在城市的分布来看，一线城市高端消费者的出国频率略高于二三线城市。
根据中国旅游研究院的统计，2012年中国出境旅游人数达8318万人，同比增长18.4%。中国已在绝对数量上超越德国与美国，成为世界第一大出境旅游市场。
“出国旅游需求的扩大主要是因为财富人群数量的迅速增长。目前，中国个人资产在600万元以上的高净值人群有280万人，比去年上升4%；亿元资产以上的高净值人群有6.45万人，比去年上升2%。”胡润百富董事长兼首席研究员胡润表示。
出境游平均单笔消费875欧元
从中国高端消费者出境游消费情况来看，平均单笔消费金额也在持续增长，已第三次蝉联全球第一。报告显示，在接受调研的中国高端消费者中，去年出境游的平均每笔消费金额为875欧元（约6978元人民币），比上一年增长8%，比全球平均水平高出71%。
从整体上来看，虽说中国游客消费增速与前两年相比有所放缓，但仍保持了57%的快速增长，而全球游客消费增速则稳定在30%左右。
昨日，重庆宝中旅游副总经理谷喻明介绍，国内游客境外游的消费主要在购物方面，珠宝、手表、时装等都颇受游客青睐。此外，很多游客也会给亲戚朋友带一些礼物回来，相当一部分还会帮朋友购买奢侈品。
报告也显示，赠礼已成为中国高端消费者旅游购物的主要目的之一，并且最爱选择法国和意大利的奢侈品牌。其中，赠送给男士的礼品选择最多的是手表，占28%；其次是红酒，占26%。珠宝则是女士礼品的绝对首选，占58%；其次为服饰，占25%。珠宝作为礼品在一线城市高端消费者中的接受度更高，二线城市的高端消费者更喜欢赠送礼品卡。
对欧洲国家的兴趣显著上升
报告显示，从国际旅游目的地来看，尽管法国与美国仍然位居前两名，但中国高端消费者对欧洲的兴趣显著上升。在最青睐的国际旅游目的地前十名中，欧洲国家占了一半，分别是法国、瑞士、英国、意大利和德国。其中英国的排名从去年的第13位上升到第5位。
在中国高端消费者最青睐的国内旅游目的地中，三亚、香港和云南继续稳居前三，而杭州从去年的第6位上升至第5位，四川也从去年的第13位上升至第9位。
报告还显示，在中国高端消费者中，以旅游为目的的出行比例超过商务出行，选择不定期出游的高端消费者逐渐增多。
此外，在接受调研的高端消费者中，拥有国内度假房的占57%，拥有海外度假房的占32%。其中，亿万富豪拥有国内度假房的比例达79%，拥有海外度假房的比例达50%。而在度假房所在地的选择上，三亚仍是中国高端消费者最青睐的国内度假房所在地；选择在香港购买度假房的比例继续上升，从去年的9%上升到13%；澳大利亚成国外度假房的所在地首选。 |
